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三拼变双拼,上市后的蘑菇街超200万美元更换品牌域名mogu.com!

发布时间:2019-05-04 文章来源: 浏览量:17

蘑菇街网站发布公告称,即日起蘑菇街域名将由mogujie.com更换为mogu.com。蘑菇街副总裁范懿铭表示,此次更换域名是为了达成英文品牌的统一,将有助于提升蘑菇街在海外的品牌影响力。同时,蘑菇街的中文品牌名依然为“蘑菇街”。


蓄力八年,蘑菇街挂牌上市


在去年12月初,时尚电商平台蘑菇街在纽约证券交易所成功挂牌上市,总市值近15亿美元。


最初的蘑菇街上线于2011年,依托于淘宝做导购业务起家。然而在2013年被淘宝“封杀”后,蘑菇街开始转型之路,将目标用户瞄准时尚的年轻女性。


在面对来自淘宝、京东、美丽说、唯品会、小红书等一众竞品带来的竞争压力下,蘑菇街顽强的存活下来,并且于2016年6月与美丽说完成战略融合,成立美丽联合集团。仅5个月后,蘑菇街与美丽说又拉来淘世界,三方共同组成美丽联合集团。也是从那时起,蘑菇街从此便傍上了腾讯这条“大腿”。


在上市前夕,美丽联合再度更名,招股书显示,2018年11月美丽联合又重命名为蘑菇街。至此2011年上线的蘑菇街,通过八年的拼杀,成功挂牌上市。


上市的蘑菇街,对自己品牌的保护近乎完美


在今天之前,蘑菇街官网所启用的是三拼域名mogujie.com,完美对应品牌“蘑菇街”,符合国内市场文化环境。并且查询发现,蘑菇街同时还保护了mogujie.cn/net/com.cn等主流后缀。


此外,出于对“蘑菇街”品牌的全方位保护,蘑菇街旗下保护了moguijie.com/cn/net/com.cn,以及moguijia.com/cn/net/com.cn等域名,可以说蘑菇街已经将用户可能输错的域名都已经保护起来了。


从今天起,蘑菇街的官网域名将变为双拼mogu.com,虽然在含义上只能对应上“蘑菇”,但根据蘑菇街官方的说法,此次更换域名是为了达成英文品牌的统一,将有助于提升蘑菇街在海外的品牌影响力(蘑菇街的股票代码为MOGU,本次蘑菇街更改域名,很可能也是为了和股票代码保持一致)。


关于蘑菇街启用的新域名,据了解是在上市之后才完成域名mogu.com的收购。根据4.cn经纪人Flora朋友圈透露的信息,域名mogu.com是蘑菇街团队以及蘑菇街创始人陈琪委托4.cn完成谈判和交易的。原来蘑菇街早在对外宣布IPO前已经做了收购域名的委托,但可能是因为价格原因或其他因素没能及时完成交易。


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而在商标方面,蘑菇街也有着完善的保护体系。通过查询发现,目前蘑菇街已经申请了368枚商标,其中包括“蘑菇街”、“MOGU”等等。


要说一个企业对自身品牌够不够重视,是可以从域名、商标注册、相关品牌的保护的行为上看出来。现如今蘑菇街已经成功上市,它对应品牌域名、商标的看重,以及对品牌的完美保护都是很值得大家去学习的。


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